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2021-09-08 00:16:21 jinqian 0

海豚之星娱乐社区团购在过去两年吸引大小互联网公司涌入,美团董事长、CEO 王兴将其视作 “十年一遇的机会”。美团从去年四季度至今的新业务亏损不低于 230 亿元,其中半数以上投入了社区团购。拼多多也在持续投入,二季度财报会上宣布设立 “百亿农研专项”,也会对社区团购业务起到帮助。

监管的到来,让行业的野蛮生长开始收敛。去年 12 月,商务部与市场监管总局联合发布 “九不准” 政策;今年 3 月,多家平台因存在不正当价格行为被处以顶格罚款。就在昨天( 9 月 6 日),市场监管总局再次提起严厉查处社区团购领域低价倾销、价格欺诈等违法行为。

受到监管和夏季气温条件的的影响,美团优选和多多买菜在二季度的件单量均出现了三分之一到四分之一的下滑,但两家公司都稳住了阵脚,坐稳社区团购的头两把交椅。

没有获得持续输血,又未能找到盈利模型的公司正在加速退场。今年 7 月以来,同程生活、食享会等相继宣告破产,十荟团、京喜拼拼大范围撤城收缩。同程生活在破产前曾试图寻找融资、寻求收购自救,与多家公司接触均未果。

一位投资人分析,当下监管促使行业降温,不具备明显优势的平台将难以获得支持。

此前,受阻于农产品上游供应链发展缓慢,社区团购需要持续依靠补贴和促销才能拥有价格优势,而转向上游,从改善行业生态,提高生产效率来降本增效,找到一个更优质的可持续盈利模型,变成了行业的主要目标。

现实已证明,社区团购,是一个头部玩家无法速胜,但参与者会被迅速淘汰的行业。


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